Что такое GEO и как вывести бизнес в AI-поиск

Чем различаются SEO, AEO и GEO?

SEO — это классический поиск: высокие позиции в выдаче Google. AEO (Answer Engine Optimization) — прямые ответы: чтобы поиск или ассистент ответил на вопрос пользователя с вашей страницы. GEO — генеративные ассистенты, которые сами пишут ответ по нескольким источникам и часто указывают их.

Все три направления стоят на одной основе: технически исправный сайт и контент, который действительно помогает людям.

Что Google говорит об AI Overviews?

В документации Google прямо сказано: для появления в AI Overviews или AI Mode нет дополнительных требований или специальной оптимизации. Страница должна быть проиндексирована и подходить для показа в поиске Google со сниппетом.

Google рекомендует те же основы, что и в обычном SEO: контент для людей, открытый доступ в robots.txt, внутренние ссылки, хороший пользовательский опыт, важную информацию в текстовом виде, точные структурированные данные и информацию в Google Business Profile.

Как сайт попадает в поиск ChatGPT?

У OpenAI несколько ботов с разным назначением. OAI-SearchBot обрабатывает сайты для поиска ChatGPT, и, согласно документации OpenAI, сайт, который блокирует этого бота, не будет показываться в ответах поиска ChatGPT. GPTBot собирает данные для обучения моделей, а ChatGPT-User работает, когда пользователь просит ChatGPT открыть конкретную страницу.

Эти настройки независимы: можно разрешить OAI-SearchBot для поиска и запретить GPTBot для обучения. По данным OpenAI, изменения в robots.txt применяются примерно за 24 часа.

Какие 8 практических шагов улучшают GEO?

• Проверьте robots.txt: поисковые AI-боты (OAI-SearchBot, PerplexityBot, Googlebot) не должны быть заблокированы
• Начинайте каждую важную страницу с короткого прямого ответа: кто вы, что делаете, сколько стоит и за какой срок
• Формулируйте заголовки как вопросы, которые реально ищут: «Сколько стоит…», «Чем отличается…»
• Указывайте конкретные, проверяемые факты: цены, сроки, процесс. Общие фразы AI не цитирует
• Добавьте структурированные данные (Schema.org): Organization, Service, FAQPage, Article
• Создайте файл llms.txt: короткое описание в Markdown в корне сайта, которое быстро даёт AI главную информацию
• Информация о бренде должна быть одинаковой везде: сайт, Google Business Profile, соцсети, каталоги
• Измеряйте результат: смотрите в аналитике переходы с chatgpt.com, perplexity.ai и других AI-источников

Что такое llms.txt?

llms.txt — стандарт, предложенный Джереми Ховардом в 2024 году: Markdown-файл в корне сайта (/llms.txt), который даёт большим языковым моделям краткую структурированную информацию о сайте. Обязательна только часть H1 с названием сайта, затем может идти краткое описание и списки ссылок на важные страницы.

llms.txt не заменяет SEO. Это дополнительный канал, который помогает AI-агентам быстро и точно понять сайт.

Что никто не может обещать в GEO?

Никто не может честно гарантировать, что ChatGPT или Gemini обязательно упомянут ваш бизнес: это зависит от вопроса, конкуренции и того, насколько надёжным источником система считает ваш сайт. Можно повысить шанс и измерить результат — так же, как в обычном SEO.

Источники

1. Google Search Central: AI features and your website
2. Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content
3. OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers
4. llms.txt: The /llms.txt file (Jeremy Howard)

Частые вопросы